استادیار دانشگاه فردوسی مشهد ـ دانشکده علوم اداری و اقتصادی
چکیده: (18340 مشاهده)
چکید ه
سابقه و هدف
بازاریابی اجتماعی، آخرین و جدیدترین مفهوم در میان فلسفههای پنجگانه بازاریابی میباشد و اخیراً این رویکرد در عرصه بهداشتی به صورت جدیتری بررسی شده است. وجود یک تلاش جمعی توسط سازمان انتقال خون برای افزایش تعداد افرادی که به طور منظم و مستمر خون اهدا میکنند، نیازمند یک فعالیت بازاریابی اجتماعی منسجم است که در این راستا، شناسایی باورهای مؤثر در اهدای داوطلبانه خون امری ضروری است. هدف از این تحقیق، شناسایی میزان تاثیرگذاری باورهای سهگانه مدل رفتار برنامهریزی شده بر تمایل به اهدای داوطلبانه خون، با توجه به رویکرد بازاریابی اجتماعی بود.
مواد و روشها
مطالعه انجام شده از نوع توصیفی بود. جهت جمعآوری اطلاعات در سال 1389، از پرسشنامه و نمونهگیری غیراحتمالی با حجم نمونه 185 نفر، از کارشناسان و پژوهشگران سازمان انتقال خون مشهد استفاده گردید. جهت تجزیه و تحلیل دادهها از نرمافزار 16 SPSS و آزمونهای رگرسیون و همبستگی استفاده شد.
یافتهها
یافتهها نشان داد که سه متغیر باور رفتاری، هنجاری و ادراکی میتوانند حدود 31% از تغییر در تمایل به اهدای خون را توضیح دهند. با استفاده از آزمون رگرسیون چندگانه نیز مشخص گردید که باور ادراکی بیشترین نقش را در توضیح تغییر تمایل داوطلبان به اهدای خون دارد.
نتیجه گیری
با توجه به تأثیرگذاری متغیرهای مدل رفتار برنامهریزی شده در تمایل افراد به اهدای خون، تقویت باورهای سهگانه به ویژه باور ادراکی بین داوطلبان، میتواند راهکار مناسبی جهت جذب بیشتر داوطلبان به اهدای داوطلبانه خون باشد.
Kafashpoor A, Mortazavi S, Hasani Moghadam S. Application of social marketing concept in encouraging voluntary blood donors using theory of planned behavior. Sci J Iran Blood Transfus Organ 2012; 9 (1) :44-53 URL: http://bloodjournal.ir/article-1-614-fa.html
کفاشپور آذر، مرتضوی سعید، حسنی مقدم صادق. کاربرد فلسفه بازاریابی اجتماعی در تمایل به اهدای داوطلبانه خون با استفاده از تئوری رفتار برنامهریزی شده. فصلنامه پژوهشی خون. 1391; 9 (1) :44-53