fa کاربرد فلسفه بازاریابی اجتماعی در تمایل به اهدای داوطلبانه خون با استفاده از تئوری رفتار برنامه‌ریزی شده طب انتقال خون Blood transfusion medicine پژوهشي Research <p>  چکید ه </p><p> <strong><i> سابقه و هدف </i></strong></p><p> <strong> بازاریابی اجتماعی، آخرین و جدیدترین مفهوم در میان فلسفه­های پنج‌گانه بازاریابی می­باشد و اخیراً این رویکرد در عرصه بهداشتی به صورت جدی­تری بررسی شده است. وجود یک تلاش جمعی توسط سازمان انتقال خون برای افزایش تعداد افرادی که به طور منظم و مستمر خون اهدا می­کنند، نیازمند یک فعالیت بازاریابی اجتماعی منسجم است که در این راستا، شناسایی باورهای مؤثر در اهدای داوطلبانه خون امری ضروری است. هدف از این تحقیق، شناسایی میزان تاثیرگذاری باورهای سه‌گانه مدل رفتار برنامه‌ریزی شده بر تمایل به اهدای داوطلبانه خون، با توجه به رویکرد بازاریابی اجتماعی بود. </strong></p><p> <strong><i> مواد و روش‌ها </i></strong></p><p> <strong> مطالعه انجام شده از نوع توصیفی بود. جهت جمع­آوری اطلاعات در سال 1389، از پرسشنامه و نمونه­گیری غیراحتمالی با حجم نمونه 185 نفر، از کارشناسان و پژوهشگران سازمان انتقال خون مشهد استفاده گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده­ها از نرم‌افزار 16 </strong><strong>SPSS </strong><strong>و آزمون‌های رگرسیون و همبستگی استفاده شد. </strong></p><p> <strong><i> یافته‌ها </i></strong></p><p> <strong> یافته­ها نشان داد که سه متغیر باور رفتاری، هنجاری و ادراکی می­توانند حدود 31% از تغییر در تمایل به اهدای خون را توضیح دهند. با استفاده از آزمون رگرسیون چندگانه نیز مشخص گردید که باور ادراکی بیشترین نقش را در توضیح تغییر تمایل داوطلبان به اهدای خون دارد. </strong></p><p> <strong><i> نتیجه گیری </i></strong></p><p> <strong> با توجه به تأثیرگذاری متغیرهای مدل رفتار برنامه‌ریزی شده در تمایل افراد به اهدای خون، تقویت باورهای سه‌گانه به ویژه باور ادراکی بین داوطلبان، می­تواند راه‌کار مناسبی جهت جذب بیشتر داوطلبان به اهدای داوطلبانه خون باشد. </strong></p><p><strong> </strong><strong></strong></p><p>  </p> <p> <strong> Abstract </strong><strong></strong></p><p> <strong><i>Background and Objectives</i></strong></p><p> Social marketing, a new concept in marketing literature, has been widely adopted as an effective tool in health care promotion. This new philosophy in marketing context is likely to contribute to public health programs through the planned behavior theory. To achieve ultimate goals of Iranian Blood Transfusion Organization(IBTO) in promoting regular voluntary donation, an integrated social marketing approach may positively influence potentional donors.</p><p>  </p><p> <strong><i>Materials and Methods</i></strong></p><p> In this descriptive study data were collected by a designed questionnaire using convenience sampling plan. Data from 185 respondents were analyzed through 2010, by using SPSS16 and utilizing regression and correlation statistical methods. The survey was conducted among a population of voluntary blood donors in Mashhad Blood Transfusion Center.</p><p> <strong><i> </i></strong></p><p> <strong><i>Results</i></strong></p><p> Results showed that variables under the planned behavior including normative, conceptual, and behavioral beliefs explain roughly 31% of changing tendency of blood donors. Moreover, based on the multiple regression estimations, perceptional beliefs appear to have the strongest impact on explaining donors’ tendency to change.<strong><i /></strong></p><p> <strong><i> </i></strong></p><p> <strong><i>Conclusions</i></strong></p><p> Because of the impact of planned behavior model on individual inclination to blood donation, reinforcement strategies of behavioral dimensions, particularly perceptional belief is recommended as an appropriate tool for the fulfilment of the goals of IBTO.<strong><i /></strong></p><p>  </p> کلمات کلیدی : بازاریابی اجتماعی, رفتار, داوطلبان انسانی, اهداکنندگان خون 44 53 http://bloodjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-1-256&slc_lang=fa&sid=1 A. Kafashpoor آذر کفاش‌پور akafashpor@yahoo.co.uk 910031947532846009530 910031947532846009530 Yes استادیار دانشگاه فردوسی مشهد ـ دانشکده علوم اداری و اقتصادی S. Mortazavi سعید مرتضوی 910031947532846009531 910031947532846009531 No S. Hasani Moghadam صادق حسنی مقدم 910031947532846009532 910031947532846009532 No